В правилах продажи товаров по договору розничной купли-продажи утв. постановлением Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2020 года №2463 установлено, что продавец обязан обеспечить наличие ценников на реализуемые товары с указанием наименования товара, цены за единицу товара или за единицу измерения товара (вес (масса нетто), длина и др.).
Обязанность продавца (а равно изготовителя, исполнителя) своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора, предусмотрена ст. 10 Закона о защите прав потребителей. Здесь же установлена обязанность продавца указывать цену продаваемого товара им товара. Таким образом, наличие ценника на товар является обязательным.
В Гражданском кодексе РФ есть такое понятие как оферта, т.е. задокументированное предложение. В магазинах ценник является частью публичной оферты, и продавец обязан продать товар именно по той цене, которая указана в оферте.
За нарушение обязательных требований устанавливается административная ответственность по ст. 14.15, ч.1 ст. 14.8, ст. 14.7 КоАП РФ.